Produkter som media

Idag är det svårare än någonsin att fånga människors uppmäksammhet. Mediabruset har vuxit till ett vrål, och den som vill göra sig hörd står inför en stor utmaning.

I kampen om uppmärksamheten går trenden mot att göra reklamen mer personlig. Det märks till exempel på TV-reklamen, där fler och fler företag utvecklat små mini-såpor med återkommande karaktärer. Reklamens karaktärer är inte längre hjältar eller supermodeller utan vanliga människor med vanliga människors problem.  Efterhand som vi lär oss relatera till dem och citera dem i vårt dagliga liv relaterar vi också till varumärket. 

Varumärkesbyggande produkter tar detta ett steg längre. Produkter är personlig kommunikation. Varje person som bär eller använder en "brandad" produkt  blir en reklambärare. Vi förknippar personens val av produkt med hans/hennes val av varumärke. Varumärket är inte längre en abstrakt, svårgreppbar idé. Det representeras nu av en person, av en levande människa. På så vis sätter produkten ett ansikte bakom varumärket.